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內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-21/1481免費試算二胎年息95843.html

中國創意 距離夢想有多遠?

■《支點》記者 劉真真編者按中共中央出臺關於深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若幹重大問題的決定,至今已有一年光景。這一年,中國的文化創意界風生水起,多年來積蓄的力量開始沸騰。10 月11 日,瑞典文學院宣佈中國作傢莫言獲得諾貝爾文學獎的那一刻,令多少畢生追尋中國本土創意之夢的人們欣慰不已。這個秋天,人們不再討論超人蝙蝠俠或是哈利·波特,而紛紛搶購莫先生的幾本舊書、追聽著不知從哪裡冒出來的“好聲音”。文化創意產業,是由英國政府在世界上率先提出並付諸實施發展。經過政府、民間和企業的精心培育,目前英國的文化創意產業成為僅次於金融服務業的第二大產業。對於文化創意產業來說,其主體是人而不是原材料或者機器,人的心智、技術、靈感是文化創意產業的主要資產;其行業的經濟價值來自富於想象力的個人,如電影、音樂、設計、計算機軟件、表演等。本文試圖從動漫行業入手,來勾勒一幅關於“中國創意”的築夢之路,以及一批追夢人所經歷的酸甜苦辣。值得一提的是,由於文化產品具有物質商品和精神產品的雙重屬性和價值,僅靠市場機制無法改變文化產品生產的外部性,因而政府既需要鼓勵開放包容的創作環境,也要對於創作成果給予鼓勵和保護。然而,對於每一個旨在鑄就夢想的創意人來說,與其期望“頂層設計”,不如堅持“基層創造”,通過持之以恒的努力在各個層面推動改革的腳步。“內容為王”“你先不要想賺錢,而是要想如何激發團隊的創造能力,先把好的作品做出來,用市場口碑來說話,自然就會賺到錢。”“關總您好,我是中國電視金鷹獎組委會。恭喜您,你們公司制作的《傢有漿糊》獲得瞭第26 屆中國電視金鷹獎優秀動畫片獎,9月初需要去長沙領獎,請準備一下吧。”一個悶熱的夏日,關杭軍突然接到瞭這個意義非同尋常的電話。關杭軍,武漢銀都文化傳媒股份有限公司(以下簡稱銀都)董事長。公司出品的《傢有漿糊》,是湖北省在此屆金鷹節上獲得的唯一獎項。這一獲獎單元中,其他參選制作團隊包括央視動畫、上影集團、深圳華強(000062,股吧)等,個個都來頭不小。去長沙那天,因為行程太累,主創團隊的幾個人就去逛瞭下書市,看看自己公司出品的《淘漫畫》刊物的發行情況。返漢路上,該動畫片總導演李文又興奮起來,一直與團隊成員滔滔不絕地討論後期的衍生品制作思路。“團隊第一槍打得不錯。”關杭軍說,此次獲獎在更多意義上是對公司堅持原創的一種肯定。銀都的辦公室墻上,“內容為王”四個字赫然在目。對於文化創意產業來說,一個基本理念和常識是:原創力乃企業生命之基。“你先不要想賺錢,而是要想如何激發團隊的創造能力,先把好的作品做出來,用市場口碑來說話,自然就會賺到錢。”關杭軍說。這位1987 年於中央戲劇學院畢業的文藝青年,曾參與創辦當時赫赫有名的海南音像,並擔任多張唱片的編輯、監制和發行人。早早經歷第一波文化下海潮的他,對中國文化創意市場的真實境況瞭然於胸。銀都並不是一傢“資歷”很深的企業,但已經有瞭不少“故事”。2009 年,公司進入中國最具產業高成長企業100 強,2010年成為最具湖北成長力企業50 強;2012 年又入選國傢文化部動漫企業認定,並受邀加入中國動畫學會。對於公司短時期的快速成長,關杭軍很清醒。“湖北文化創意產業的發展水平,在全國算排在第二方陣。”關杭軍說,“你不能將自己局限在本地市場的水平上,而是要放在更高的層面去迎接挑戰。”事實上,文化創意產業並沒有本地市場和全國市場的分隔。幹這一行,從公司誕生的那一天開始,從產品策劃的那一刻起,面對的就是一個競爭激烈而魚龍混雜的全國市場。對於市場上活躍的動漫企業來說,僅執著於產品的創作還是不夠,文化創意產品重在“消費體驗”,需要用適合的方式,通過適合的渠道,到達適合的目標人群。“現在在企業間的競爭已經不是簡單的產品間的競爭,而是商業模式之間的競爭,這才是企業基業長青之路。”關杭軍說。武漢市動漫行業協會會長張敏告訴記者,對文化創意產業來說,不在於你有開發資金、人才、企業,而在於你有沒有一套創新的商業模式,沒有創新的商業模式做這個行業是註定失敗的,無論從行業還是企業層面來講這都是一個顛撲不破的真理。目前,銀都采取團隊創作和外簽劇作兩種模式,尋找要麼是市場認可度高的劇本,要麼是優秀的創作人員,以此來進行劇本商定。《傢有漿糊》就在兩種方式結合下產生。通過集體讀劇本,召集團隊的所有成員來聽,觀察每個人對於作品的反應,如果作品有趣,就可以嘗試先在公司旗下的《淘漫畫》上刊出。擁有自己的出版物是部分動漫公司的一種優勢,由於動畫片的制作成本較高,對大部分成長期的公司來講,漫畫發行即成為市場試水的平臺。這裡有一個成功率規律:一般而言, 文字原創的作品隻有10%-20% 適合做成漫畫,漫畫中隻有10%-20% 適合做成單行本發行,單行本中又隻有5%-10% 是能夠做成動畫的。而即便這樣,制作成瞭動畫之後也並不意味著賺錢的機會已經到來,必須獲得在主渠道播映的渠道,來獲得盈利產品的推動。對於關杭軍們來說,這樣一個成功率或者叫可行性是必須要掌握的,這也意味著幹這一行的風險:不是每一部作品都會成功。這也是文化創意行業的產業鏈發展規律:做雜志、做發行、做文字版本、甚至做動畫片本身是不怎麼賺錢的,甚至很多情況下是不賺錢的,要賺錢必須要進入衍生產品的投資、開發、生產和銷售。“所以我們一定要有好的策劃,要有好的開發模式、運營模式、商業模式來保證我們的項目有一個比較高的成功率。策劃這個項目一定要從投資、制作、廣告代理、衍生產品開發等方面來打造,而不是買幾個機器雇幾個人來做。”張敏說。然而,這些都需要專業的創意及商業人才來開拓。但目前幾乎所有的創意企業都遇到的一個問題是:我們的人才培養體制能否滿足這樣的市場需求?曾珍,武漢四明印象文化傳播有限責任公司(下簡稱四明印象)總經理。與其他公司集群發展不同,四明印象坐落在環境清幽的校園裡。國畫出身的曾珍,將辦公室打理得古色古香。“我老公說我很摳,辦公室也是我一個人設計選材,但這都是成本。”曾珍說,自己寧願把錢花在培訓員工上。曾珍笑稱公司員工從來不把她當作經理,一直“曾姐”“曾姐”地喊。四明印象總部在光谷創意產業基地,2009 年,曾珍卻在湖北美術學院校園裡設瞭一個點,每天在這裡工作。這意味著公司要舍棄一大部分利潤,脫離商業圈,與學校相結合。這源於她對於現有高校專業教育的困惑。“我現在也在學校任教,一直不太認同現在文化創意人才的培養方式。”曾珍表示,僅就動畫專業來講,現在的課程設置走向兩個極端,要麼過於理論化,要麼過於技術化。前者過於註重講授概念或者理論課程,後者則隻是強調軟件學習。兩種模式下出來的學生,都缺少創意,想象力貧乏,作品也很難做精。“創意能力才是從事這個行業的靈魂品質!而不是僅僅會寫論文或會玩電腦軟件。”曾珍認為,現在高校的教材過於老舊,一些現在已經不再用的概念仍然在講,講課的老師甚至都不理解動畫。“很多小孩學出來,有的連《小蝌蚪找媽媽》這樣的水墨動畫都沒有看過,很多實際的操作並不會。”曾珍說。由於不斷接觸全國各地市場,加上自己也在學校任教,曾珍經常會碰到很多懷揣著夢想的學生,大都抱著“一定要幹這行”的抱負和態度。但是她認為,大多數專業學生對於行業的理解還不夠深,很多並不是出於對創作的真正熱愛。“我喜歡看動畫片”,“我喜歡打遊戲”,“這個專業很好玩”:這是曾珍得到最多的答案。“他們不知道有趣的背後實際上是個很枯燥的過程,你需要沉下心來紮紮實實地打下基本功。”她認為,現在學生對於行業的理解抱有瞭太多幻想,並不知道好玩背後其實是很枯燥的,比如模型搭建起來之後,動作則是需要一點一點做出來。曾珍表示,很多孩子對於自己的性格等方面是否適合這個專業,自己是不是真的熱愛並不清楚。“比如有些孩子是真心喜歡畫畫,即便一幅畫要畫很長時間,這種熱愛是老師教不出的。”她說。動畫專業的教育並不專業,且過於籠統,缺少細分。曾珍表示,就拿劇作來講,應該設有專門劇本專業,而非隻是籠統地講一下課。“此外,高校對於此類專業來做這樣的普遍教育是否合適,什麼學校有相應的教學以及師資條件去開辟這樣的專業,是否每個學校都開呢?”曾珍提出瞭自己的疑問,她認為現在高校專業的設置還需要考慮學校自身條件和優勢。在這樣的人才培養模式下,大量的模塊化人才源源不斷地被“制造”出來。北京文睿研究中心首席咨詢師高東旭認為,目前中國高校一方面過於職業化,一方面又沒有打好基本功。“在國外,尤其是藝術類專業,更加註重基礎的培養,畢業的人基本功都很紮實。” 如何戴著鐐銬起舞高東旭說。曾珍一直在探索一種更接近於實戰操練的培養途徑,而不是大面積的模塊化培養。“我們能否采取師傅帶徒弟的做法,先把紮實的基本功打好,先做助理,然後再進行創作,就是會有一種師承的感覺在裡面。”她說。從2008 年開始涉足動畫業務以來,曾珍一方面主打公益動畫片,另一方面做一些廣告項目來支撐公司運作。“跟越多的學生聊,就越來越覺得現在做這樣一件事情是值得的,至少我能在我可以努力的范圍內,去教這樣的一些孩子。”曾珍說。著名電影導演馮小剛在微博裡寫道:“昨晚看瞭人藝的話劇《喜劇的憂傷》, 說的是抗戰時期國民黨的文化審查官如何以各種匪夷所思的理由折磨一位喜劇編導,全場觀眾爆笑不止, 笑聲多次淹沒臺詞。坐在臺下, 我的內心翻江倒海五味雜陳,散瞭場約朋友聊戲, 情緒失控, 手舉杯落玻璃臺面應聲砸瞭個粉碎, 妻子動容掩面而泣, 夫妻倆掃瞭一桌人的興。喜劇變悲劇。”審查,是文化產業不可回避的坎兒,對誰都如此。“我們在2 平方米的舞池裡起舞,的確沒有問題,但是200平方米的空間會不會更好呢?”司馬晗問道。身為動畫《傢有漿糊》執行制片人的她始終忘不瞭剛入行業內一個面試官的話:“你的確挺有靈氣的,但是像你這樣的人在中國是活不下去的。”所有面試的人都走後,面試官指著她畫的暗黑系圖畫說。面試結束後,司馬晗給母親打瞭個電話,一向脾氣倔強的她,哭得厲害。她不知道自己錯在哪裡,也不知道為何此類系的作品就會在中國市場活不下去?“當時不懂為什麼,現在稍微有些理解瞭。”司馬晗說。事實上,《傢有漿糊》的面世也是經過瞭層層闖關。銀都文化董事會秘書何銘敏表示,單純為瞭“漿糊”名字的事情就來來回回跑瞭三次。原本人物取名“漿糊”是反映孩子是鬼頭鬼腦的性格,後來卻在送審時被卡,理由是:怎麼用漿糊給小孩取名字呢?經過再三討論,才終於保住“漿糊”之名,作為蔣虎的諧音。司馬晗不是很理解作品審核標準。“為什麼一定要把小孩子想象得很低幼?是不是小孩子就隻能看很簡單的動畫片呢?”司馬晗認為,動畫並非隻是小孩子可以看,但她很清楚,如果現有市場如此,團隊能夠做的就是在創作上下工夫。1987 年中戲畢業的關杭軍回到湖北,對於文化氛圍有著更為切身的感受。他認為,文化應該是互相融通的,湖北的文化元素並不少,但文化產業發展與先進地區相比還存在較大差距。他希望政府更多開創一種包容的氛圍,才能給創作以好的土壤。司馬晗把創作空間比作舞蹈池,創作空間被限制,猶如舞者在一個兩平方米的空間內跳舞,盡管可以跳,但仍然不如在200平方米空間內跳舞發揮餘地大。“盡管我對審查不認同,但是也明白現在市場環境如此,並非沒有可發揮空間,可以做的還有很多。”她說。不過,曾珍對於動畫市場有著自己的顧慮。作為一個母親,有件事情,她記憶深刻。“媽媽,我不要長大,長大以後,姥姥就離開我瞭。”有一天,曾珍的小女兒哭著對她說。這句話深深觸動瞭她。“孩子的成長需要過程,慢慢她自然就會知道死亡是什麼,我不希望她過早接觸成人世界,我希望他們在一個單純的環境裡長大。”曾珍說:“我想以一個更有效的方式跟孩子溝通,跟她解釋:什麼是死亡?什麼是性?什麼是男女?等等。”不過,她不會選擇強行關掉孩子的電視,而是有意識地去引導,去推薦好的片子。當很多聲音將矛頭指向中國沒有完善分級體系,導致一部分好的片子被扼殺,垃圾片橫行的時候,北京其欣然數碼科技有限公司總經理其卡通動畫創始人王雲飛則表示,審核並非主要矛盾。“我舉個例子,迪斯尼動畫,裡面有抽煙的鏡頭嗎?有暴力和色情的鏡頭嗎?同樣是講述小孩子的世界,但都做得很有靈魂,是靠內容質量、靠創意贏得市場的。”王雲飛認為,沒有分級制度不是導致創作質量低下的主要原因。他表示,作為一個導演,可以把對於世界的深思轉化到作品中去,但動畫主要市場還是屬於孩子的,給孩子傳達的應該還是陽光的。“即便如此,你是否可以把這個市場做得好玩一點呢?讓大人也能喜歡看呢?”王雲飛說。漫友文化編輯二部總監小牛表示,要發展首先是量先多起來,就像一個專業,學的人多瞭才能從中挑出好苗子,其實細心分析,每年的動畫制作和劇本的精良度都比上一年高。質量和分級沒有直接關系。“不過對於分級我一直很支持的。不限於動漫,還有文學小說電影電視,這樣更有利行業的長遠發展,產品鏈也會更豐富。”小牛說。由於中國文化市場尚處於發展時期,法制建設還不完善,知識產權保護問題一直困擾行業發展。“以動漫為例,因為盜版侵權等問題,一些原創動漫形象被大量仿造,給原創動漫作品創作者造成瞭巨大的損失,也大大影響瞭創作者的積極性,損害瞭行業的發展。在動漫領域,加強知識產權的保護就是保護原創動力。”高東旭說。曾珍就遇到過類似的事情,公司曾經創作瞭一些好的故事,結果卻被一些知名動畫設計師給移作他用瞭。由於缺乏相應的保護制度和訴訟渠道,她也沒有辦法。“別人的品牌已經打出去瞭,他們人物形象比我們好,用瞭我們也沒辦法去說。”曾珍表示,知識產權保護的問題不僅動漫行業如此,在整個文化產業領域是個普遍問題。有些小公司盡管花大成本原創,但是一旦被剝奪,依然是“啞巴吃黃連,有苦難言”。李晴(應采訪人要求,化名),武漢一傢大型遊戲開發公司任職人力資源主管。李晴對於行業內因缺乏知識產權保護而導致公司受損的現象已經表示無奈瞭。小的公司開發出新的遊戲,繼而就被強勢的大遊戲公司以一個廉價水平買斷。如果小公司拒絕合作,對方將立即將其“山寨化”,小公司往往會是死路一條。李晴表示,因為大的公司也有很強大的資源和創作團隊,資源以及平臺更具優勢,能夠根據遊戲以很快的速度和較低的成本找到程序源代碼,從而比小公司先行一步將遊戲推出市場。“小公司資金鏈本來就很弱,一旦被搶奪,就會很快破產。”李晴說。“我們曾經招到過這樣的人,因為原來公司倒閉,理由是當時老板花大成本開發的一款遊戲,因拒絕被買斷,大公司經過對遊戲進行包裝後,卻先上市,小公司活不下去破產瞭。”李晴表示,這就是所謂越是原創,死得越快。缺乏有力的知識產權保護會導致行業發展畸形化。“目前大傢對知識產權意識還是相對薄弱,直接影響整個產業循環。這個就像去打工,但卻得不到工錢一樣,你會選擇繼續做義工還是罷工辭職呢?”小牛直言。高東旭認為,中國正在逐步加強知識產權的保護工作,特別是作為世界貿易組織成員國,需要履行WTO 關於知識產權的相關責任和義務,加強知識產權保護也是保護原創人員合法權利的必經之路。“現在大傢的版權意識比較薄弱,跟整個市場的發展都有關系,不過用戶的付費習慣也在逐步培養中,這是一個過程。”高東旭表示。當一部分人將所有的不滿歸咎於生存的環境時,還有一部分人正專註於自己的作品。在王雲飛看來,唯有用市場業績說話才是硬道理。其導演的《神秘世界歷險記》,歷時六年創作,上映僅三天,就凸顯成為暑期檔電影市場的黑馬,票房突破千萬。繼獲得日本“東京國際放送獎”和“亞洲青年動畫評委會大獎”後,這部動畫片又成功入選北美地區歷史最久的兒童電影節——裡穆斯基國際青年電影節。這個叫做“雨果”的小女孩一度成為豆瓣熱評人物。豆瓣影評裡,看電影的傢長們快速地用手機刷屏:“很久沒有被一部動畫片打動瞭,這部片子讓我在影院裡唏噓瞭一番,為瞭那份超越一切的友情,也為瞭片中三個主人公的勇敢。”“對於我們這批真的愛動畫的人來說,帶著誠意做動畫,是為瞭完成一個使命,說小瞭,是實現自己的夢想。”王雲飛表示。《神秘世界歷險記》的成功,得益於對產品的精準定位,並有明確的未來預期。“這就是時代的印象,說不定這批小孩長大以後,還會懷念他們現在所看的動畫片,還會懷念裡面的純真故事。”王雲飛說。動畫電影如果能夠產生口碑,一方面要有娛樂屬性,一方面也要有文化屬性,大人能夠看到驚喜,也就會去傳播。王雲飛信奉專註的力量。“與其花時間抱怨,倒不如專註於現在的創作。”不過,為瞭讓更多的人能夠更為專註地創作,一個適合於文化創意行業自由生長的環境土壤仍然有許多值得作為的地方。高東旭表示,各級政府出臺動漫產業扶持政策出發點其實都是好的,但在政策制定的過程,因多方面原因,政策並不完善,給一些企業鉆瞭政策的空子。“這需要各級政府,尤其是動漫產業行業主管部門,在制定相關政策的時候,充分調研,聽取各方面的意見,並根據市場發展進行調整,比如按照播出時間給予補貼是否合理呢?”高東旭指出,動漫企業也要自覺遵守法規,中間需要諸如行業協會等力量的多方監督。“中國動畫市場正處在行業發展期,這些問題都屬於正常范疇。”王雲飛表示,單個公司的問題不能指望行業作出犧牲,這是市場優勝劣汰的過程,行業必須要經過一個重新洗牌的過程,一些不具備實力的公司必然會倒掉。

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王婉佩

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